How ‘Wakanda Forever’ $100M Promo Partner Campaign Fueled Record $181M Box Office Opening – Deadline

How ‘Wakanda Forever’ $100M Promo Partner Campaign Fueled Record $181M Box Office Opening – Deadline

$100M+ प्रोमोशनल पार्टनर अभियान परिणाम Disney उद्योग द्वारा रिपोर्ट किए गए ब्लैक पैंथर: वकंडा फॉरएवर हासिल किया, न केवल नवंबर के यूएस/कनाडा बॉक्स ऑफिस में $181.3M और 12.7M प्रवेशों का ओपनिंग रिकॉर्ड, बल्कि इस पिछले सप्ताहांत में बड़ी संख्या में अश्वेत, लातीनी/हिस्पैनिक और बड़ी संख्या में बड़ी उम्र की महिलाओं ने सिनेमाघरों में प्रदर्शन किया।

मैंने सुना है कि सीक्वल के प्रोमो पार्टनर लाइन-अप का मीडिया मूल्य पिछले वाले से दोगुना है। काला चीता और पिछले साल के समान ही कीमत शास्वत

वकंडा हमेशा के लिए ब्लैक ऑडियंस प्रति पोस्ट ट्रैक 43% और लैटिनो और हिस्पैनिक दर्शकों के लिए 22% के लिए जिम्मेदार है, जो पहली 2018 फिल्म के लिए संबंधित डेमो पर 65% की वृद्धि के लिए संयुक्त है, जिसने 58% मतदान किया। इससे भी ज्यादा हैरानी की बात यह है कि इस बार 25 साल से अधिक उम्र की महिलाओं की भीड़ सबसे ज्यादा रही। वकंडा हमेशा के लिए 32%, रेयान कूगलर द्वारा निर्देशित सीक्वल को 97% का उच्चतम ऑडियंस ग्रेड दे रहा है।

एमसीयू शीर्षकों में महिला सशक्तिकरण और एसटीईएम विषयों को देखते हुए, डिज्नी के ग्लोबल पार्टनरशिप मार्केटिंग एंड स्ट्रैटेजी ग्रुप ने लेक्सस, एडिडास, टारगेट, प्रॉक्टर एंड गैंबल, मास्टरकार्ड और अन्य जैसे शीर्ष-स्तरीय विज्ञापनदाताओं के लाइनअप के साथ इन डेमो को आगे बढ़ाया। , मैक कॉस्मेटिक्स, एनबीए, मैकडॉनल्ड्स, एक्सबॉक्स और स्प्राइट जीरो; ये ब्रांड माउस हाउस के लिए रिटर्निंग और रीसेलर पार्टनर्स का मिश्रण हैं।

इस प्रचारक भागीदार अभियान में विसंगति लेक्सस और एडिडास के बीच संबंध है। शायद ही कभी, दो प्रोमो भागीदारों को एक प्रमुख टेंटपोल फिल्म के साथ एक वाणिज्यिक के लिए गठबंधन किया जाता है। परंपरागत रूप से, प्रमुख वाणिज्यिक कंपनियों के पास अपने स्वयं के विशिष्ट संदेश होते हैं जो वे एक प्रमुख मार्वल फिल्म के साथ सह-ब्रांडिंग में शामिल उपभोक्ताओं को बताना चाहते हैं।

जबकि लेक्सस का अपना कमर्शियल था, जिसका निर्देशन लेक्सस/मार्वल स्पॉट फिल्म निर्माता एंथनी लियोनार्डी III द्वारा किया गया था (पिछले लेक्सस-मार्वल स्पॉट में कमल नानजियानी का “पार्किंग स्पॉट” शामिल है)। शास्वत), अपने नए इलेक्ट्रिक 2023 लेक्सस आरजेड 450ई को स्पॉटलाइट करते हुए वाकांडा के डोरा मिलाजे और इसके जनरल ओकोए (दानई गुरिरा) की विशेषता है।

एडिडास ने लेक्सस के साथ मिलकर एक लेक्सस एलसी 500 कन्वर्टिबल के इंटीरियर को डिजाइन किया, जिसमें कैनसस सिटी चीफ्स वाइड रिसीवर जूजू स्मिथ-शूस्टर शामिल थे। वर्ल्ड प्रीमियर के लिए, लेक्सस और एडिडास स्कूल फॉर एक्सपेरिमेंटल एजुकेशन इन डिज़ाइन ने कार्बन और प्रभावशाली ऑटोमोटिव वर्चुअल डिज़ाइनर जॉन सिब्बल के साथ मिलकर एक और कस्टम वाहन, हाइब्रिडाइज़्ड लेक्सस RX 500h बनाया।

द वॉल्ट डिज़नी कंपनी में ग्लोबल पार्टनरशिप्स मार्केटिंग एंड स्ट्रैटेजी की एसवीपी मैंडी हैमिल्टन कहती हैं, “इन ब्रांडों के बीच संबंध प्रामाणिक था, और फिल्म क्या दर्शाती है: लोगों को एक साथ लाना और आकर्षक बनाना।” “उन्होंने एक साथ काम करने का अवसर देखा जश्न मनाएं। यह और भी आगे जाता है और फिल्म को और भी बड़ा बनाने के लिए। वे चाहते थे कि प्रशंसक हर उस कारण का जश्न मनाएं जो वे जानते हैं।

वकंडा हमेशा के लिए मार्वल स्टूडियोज के साथ तीसरी टीम का प्रतिनिधित्व किया। लेक्सस ने वास्तव में एक कैमियो किया था। काला चीता बुसान स्ट्रीट पीछा दृश्य में। दूसरे सेगमेंट में, लेक्सस एलसी 500 कन्वर्टिबल और लेक्सस जीएक्स में कैमियो भी हैं।

हैमिल्टन कहते हैं, “लेक्सस स्वयं नवाचार और प्रौद्योगिकी की ओर झुकता है और वाकांडा निश्चित रूप से इसके लिए खड़ा है, और इसलिए वे स्वाभाविक और हमेशा प्रामाणिक रूप से डीई एंड आई अंतरिक्ष में थे।”

मार्वल स्टूडियोज के साथ लेक्सस की साझेदारी और विज्ञापन के निर्माण का नेतृत्व ब्लैक, हिस्पैनिक और एलजीबीटीक्यू + ऑडियंस के लिए लेक्सस की रिकॉर्ड एजेंसी वाल्टन इसाकसन ने किया था।

यहां लेक्सस का नवीनतम स्थान है, एमसीयू लघु फिल्में अपने आप में:

एडिडास ने अगली कड़ी में और भी अधिक जोड़ा। एथलेटिक ब्रांड के साथ आया था वकंडा हमेशा के लिए ऑस्कर विजेता कॉस्ट्यूम डिज़ाइनर रूथ ई. कार्टर और एडिडास स्कूल फॉर एक्सपेरिमेंटल एजुकेशन इन डिज़ाइन के सदस्यों ने फिल्म के लिए लेटिटिया राइट की शुरी और गुएरा के ओकोए जैसे पात्रों के लिए पोशाक बनाने के लिए टीम बनाई, जो फोटो तकनीक से प्रेरित एक भविष्यवादी जूता है। पारदर्शी सामग्री के साथ स्पोर्टी डिजाइन।

एडिडास और मार्वल के पास टेनिस, रनिंग, फुटबॉल और खेलों सहित आधुनिक परिधान और जूते की एक श्रृंखला भी थी। भी थे काला तेंदुआ-ब्रांड के रंटैस्टिक ऐप के माध्यम से प्रमुख बाजारों में एडिडास के सदस्यों को थीम-आधारित व्यायाम और फिटनेस चुनौतियों की पेशकश की गई। कसरत ने फिल्म की एक्शन से भरपूर शैली और पात्रों से संकेत लिया, जो पूरी तरह से वाकांडा के वातावरण में डूबे हुए थे।

लक्ष्य ने एक विशेष प्रस्तुति दी। वकंडा। खिलौनों, घरों, परिधानों और सुंदरता के साथ तकिए और पीजे से लेकर एक तरह के लेगो “ब्लैक पैंथर: वकंडा फॉरएवर” रॉयल सी लेपर्ड जहाज तक के माल की एक पंक्ति। खरीदार कार्रवाई में शामिल होने और दो इमर्सिव संवर्धित वास्तविकता अनुभवों का पता लगाने में सक्षम थे। दुकानों में थे वकंडा हमेशा के लिए खिलौना विभाग में संकेत, जिससे ग्राहक अपने स्मार्टफोन से क्यूआर कोड स्कैन करके “वकंदन-प्रेरित” तकनीक की खोज कर सकते हैं। वहां से, वे लेगो रॉयल सी लेपर्ड के निर्माण को देखने में सक्षम थे या हैस्ब्रो टाइटन 3 पैक एक्शन आंकड़ों में से एक के साथ बातचीत कर सकते थे। TARGET ने सीक्वल की 130 से अधिक सामुदायिक स्क्रीनिंग की मेजबानी की और चुनिंदा बाजारों में गैर-लाभकारी संगठनों के समर्थन में भाग लिया। फिल्म के साथ TARGET की साझेदारी ब्लैक टीम के सदस्यों और मेहमानों के लिए सार्थक और प्रामाणिक अनुभव बनाने के लिए उनकी अपनी नस्लीय इक्विटी एक्शन चेंज (REACH) प्रतिबद्धता के साथ संरेखित है।

अपने प्रोमो पार्टनर विज्ञापनों के साथ डिज्नी के महान संकेतों में से एक प्रमुख ब्रांड विज्ञापनों में फिल्म से प्रतिभा और लक्ष्य के डोमिनिक थॉर्न-अभिनीत रियारी को लाना है।

ब्रांड विज्ञापनों में अभिनय करने वाले अन्य सितारों में, राइट फिल्म के एक्सबॉक्स प्रचार का एक बड़ा हिस्सा था, जो नवीनतम पीढ़ी को गेमिंग और एसटीईएम उद्योगों को आकर्षित करने में शामिल था। राइट प्रेरणादायक वीडियो की एक श्रृंखला में दिखाई दिए। एक्सबॉक्स के ब्रांड प्लेटफॉर्म, पावर योर ड्रीम्स की भावना में, राइट द्वारा सुनाई गई ड्रोन प्रस्तुति के साथ कंसोल की शुरुआत हुई। इसके अलावा, प्रोफेसर जेकोबी डुबोस ने हॉवर्ड यूनिवर्सिटी के चाडविक ए. बोसमैन कॉलेज ऑफ फाइन आर्ट्स में वाकांडा से प्रेरित एचबीसीयू व्याख्यान दिया, जहां उन्होंने मैककॉड के पाठ्यक्रम का विस्तार किया और ब्लैक गेमिंग और एसटीईएम इनोवेटर्स के एक पैनल में भाग लिया जिसने पूरे व्याख्यान को कवर किया। लाइव प्रसारण। विश्वविद्यालय सामाजिक चैनल। Xbox ने Project Amplify लॉन्च किया, जिसमें Xbox और गेमिंग उद्योग के अश्वेत पेशेवरों को उनकी व्यक्तिगत मूल कहानियों, सलाह और शिक्षाओं को साझा करने के लिए टैप किया गया ताकि अधिक न्यायसंगत STEM स्थान को प्रेरित किया जा सके। प्रसिद्ध “वकंडा फॉरएवर” सैल्यूट से प्रेरित और ब्लैक पैंथर हीरो सूट, कस्टम कंट्रोलर होल्डर, प्रतिकृति कैमियो बीड्स और कस्टम स्टर्लिंग चार्म्स से प्रेरित कंसोल किट सहित गिवअवे भी थे। उभरते नवप्रवर्तक फिल्म से प्रेरित बिल्कुल नए MakeCode पाठ्यक्रम में भी भाग लेने में सक्षम थे, जहां उपयोगकर्ता अपने स्वयं के निष्पादन योग्य कोड लिखना सीख सकते हैं। ब्लैक पैंथर: वकंडा फॉरएवर– थीम्ड गतिविधि।

मास्टरकार्ड के साथ प्रयास करता है वकंडा हमेशा के लिए काली महिलाओं के स्वामित्व वाले छोटे व्यवसायों का उत्सव। छवि क्रेडिट कार्ड समर्थन अश्वेत महिलाओं के स्वामित्व वाले व्यवसायों का समर्थन करके अमेरिका में नस्लीय धन और आर्थिक असमानता को बंद करने में मदद करने के लिए और देश भर में HBCUs और युवा समूहों के साथ इसके स्ट्रीयर्स इनिशिएटिव के माध्यम से भागीदारी करता है। यह उनकी आधे अरब डॉलर की प्रतिबद्धता का हिस्सा है। मास्टरकार्ड ने एनवाईसी और अटलांटा में एमसीयू सीक्वेल की स्क्रीनिंग के लिए छोटे व्यापार मालिकों और युवा समूहों को भी आमंत्रित किया। यह पहली बार था जब डिज्नी ने मास्टरकार्ड के साथ भागीदारी की।

साथ ही फिल्म से जुड़े विज्ञापनदाताओं की सूची में लंबे समय से डिज्नी प्रोमो पार्टनर मैकडॉनल्ड्स भी था, जिसमें एक हैप्पी मेल लाइन थी, जिसमें दस एक्शन आंकड़े शामिल थे। स्प्राइट जीरो के साथ, जिन्होंने जेन जेड डेमो पर ध्यान केंद्रित किया वकंडा हमेशा के लिए बॉटल्स एंड कैन्स ने सीक्वल के पीछे तीन विविध महिला रचनाकारों की “मूल कहानियों” की विशेषता वाला एक क्यूआर-सक्रिय एआर और डिजिटल अनुभव भी प्रस्तुत किया: प्रोडक्शन डिजाइनर हन्ना बैटचलर, स्टोरीबोर्ड कलाकार जैस्मीन एलेक्सिया जैक्सन और मूर्तिकार एलिसिया डियाज़।

पहली बार एनबीए लीग और डिज्नी द्वारा एक संयुक्त प्रचार अभियान भी चलाया गया था। वकंडा हमेशा के लिए. डब्ड “एनबीए फॉरएवर”, 21 अक्टूबर को सोशल और ईएसपीएन पर और 26 अक्टूबर को ईएसपीएन पर डबल हेडर के दौरान फोटो और ऑन-कोर्ट प्रदर्शन का एक मैश-अप प्रचार वीडियो। 15 एनबीए टीमों द्वारा भी होस्ट किया गया। वकंडा हमेशा के लिए स्टेडियम में थीम रातें।

बोर्ड पर आने वाले सौंदर्य ब्रांडों में। वकंडा हमेशा के लिए मैक कलेक्शन में वकंदन सनसेट (ब्राइट कूल फ्यूशिया), डोरा मालाजे (नीला), रॉयल इंटिग्रिटी (वार्म चॉकलेट) और स्टोरी ऑफ होम (गुलाबी रंग के संकेत के साथ मीडियम न्यूट्रल) जैसे रंगों में क्लासिक बुलेट लिपस्टिक पेश किए गए। अंडरटोन); लिप ग्लॉस इन शेड फीलिन’ इट (ट्रांसलूसेंट गोल्ड); और लव मी लिक्विड लिप कलर शेड्स द शैडो (ब्लैक), थिकर दैन वॉटर (ब्लड रेड), शो ऑफ (रेडिश ब्रॉन्ज) और वकंडा फॉरएवर (बहुत ब्राइट पर्पल)।

प्रॉक्टर एंड गैंबल का एक सीमित संस्करण बेवेल एक्स था। ब्लैक पैंथर: वकंडा फॉरएवर एडिशन सेफ्टी रेजर गिफ्ट सेट। यह फिल्म P&G हेयर केयर ब्रांड्स के साथ भी जुड़ी हुई थी। मेरा काला रंग सुंदर है। (एमबीआईबी) और गोल्ड सीरीज विशेष उत्पाद पैक के प्रदर्शन के साथ माई ब्लैक इज ब्यूटीफुल का गोल्डन मिल्क कलेक्शन और गोल्ड सीरीज कवर कलेक्शनलक्ष्य पर, वॉलमार्ट और क्रोगर। उसके आलावा, एमबीआईबी और गोल्ड सीरीज फिल्म के बाल विभाग के प्रमुख केमिली फ्रेंड के साथ भागीदारी की। उन्होंने फिल्म की रिलीज तक मीडिया एंगेजमेंट पर ब्रांडों के साथ काम किया, बालों की शक्ति पर चर्चा की, कैसे इसने एक पहचान बनाई, साथ ही हेयर स्टाइलिंग और रखरखाव के टिप्स। डिज्नी ने हाल ही में पी एंड जी के साथ काम किया। सुश्री मार्वल और डॉक्टर स्ट्रेंज इन द मल्टीवर्स ऑफ मैडनेस। मेरा काला सुंदर है के लिए विशेष भागीदार थे वकंडा हमेशा के लिए, जैसा कि फिल्म के एसटीईएम विषयों को ध्यान में रखते हुए एक महिला वैज्ञानिक द्वारा उत्पाद की स्थापना की गई थी।

हैमिल्टन के बारे में कहते हैं वकंडा हमेशा के लिए प्रोमोशनल पार्टनर लाइनअप, “हम इन बहुत ही विशिष्ट कस्टम सहयोगों को एक साथ देने में सक्षम हैं, न केवल कहानियों को बताने के लिए भागीदारों और उनकी एजेंसियों के साथ काम कर रहे हैं, बल्कि हमारी फिल्म निर्माण प्रतिभाओं को भी सामने ला रहे हैं। बहुत कम लोग इसे दोहरा सकते हैं। यही हमारी गुप्त चटनी है।” ”

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